Dave Kerpen, CEO de UMA Health, creó una campaña en la que su compañía de salud ofrecía terapia gratuita a los fanáticos de los Mets de Nueva York después de una partido perdido. Con un presupuesto de solo $375, Kerpen diseñó una historia y un plan de implementación que obtuvo un estimado de 118 millones de visitas en los medios. Si bien en parte se debe a sus contactos, el éxito de Kerpen es en gran medida replicable. Es una mezcla de brainstorming estratégico, creación de historias, sincronización y distribución.
La idea
La promoción de Kerpen para UMA Health necesitaba resaltar el rasgo de la marca: accesibilidad. En el sitio de la empresa, los usuarios pueden buscar profesionales de la salud mental en su vecindario, reservar citas en línea y pagar a medida que avanzan, Kerpen quería jugar con eso.